¿Qué es el
Estudio de Mercado?
A continuación, veamos
algunas propuestas de reconocidos expertos:
·
Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste
en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos
relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización" [2].
·
Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "La
recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar
decisiones y a controlar las acciones de marketing" [3].
·
Según Malhotra, los estudios de mercado "describen
el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los
distribuidores y perfiles del consumidor" [1].
En este punto, y
teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición
de estudio de mercado:
"Proceso de
planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño,
poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y
perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de
marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una
situación de mercado específica"
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